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行为经济学

2016-10-31 15:37 娄底新闻网 赵锴

“行为经济学”是研究人们在经济活动中所做出的一些不可思议的行为的学问,这门学问异常生动有趣。

我们来举个日常生活中的例子。

请大家回想一下自己在日常生活中经常去的餐厅、酒吧、咖啡厅等。当你想去吃饭、喝酒或喝咖啡的时候,是不是总会不自觉地走进自己熟悉的老店呢?本来我们生活的城市中有很多餐饮店,可为什么最后总会去哪几家自己熟悉的老店?这到底是一种什么样的心理在起作用呢?

常去的那家餐厅菜品味道不错,价格公道,总之那家餐厅不错。可是,如果去一家从没去过的餐厅也许味道会更好,但是也有可能味道很差,如果上菜速度很慢,耽误了下午上班就麻烦了,谁都不想冒这个险吧?

算了!还是去那家熟悉的餐厅吧。

人是一种奇怪的生物,善于根据自己以往的经验行事,不太想尝试新事物,因为内心“害怕失败”。其实在人的心中,与“想获得更多的收益”相比,“不想蒙受损失”的心情更加强烈。

所以,人们不太愿意冒险去尝试新的餐厅,而会选择比较安全的熟悉的老店。

人的这种行为,在行为经济学中被称为“损失厌恶”的心理倾向。这种倾向很强的人不但会选择自己熟悉的老店,即使在这家店里就餐也只点自己常吃的菜。因为在他们的内心深处有个声音一直在提醒他们:“如果点其他的菜,万一不好吃就扫兴了”。

所以在经济不景气的时候,老牌子的商品都是比较畅销的。这也是消费者“损失厌恶”的心理倾向造成的。

用以前的价格买以前的商品,虽然不能获得新的体验,但总比花钱买不愉快的体验要强一些。这是大部分共有的想法。(编辑/邓向群)

责任编辑:邓向群

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